Vse o SEO

SEO pomeni optimizacija spletne strani oziroma Search Engine Optimization. Gre za postopek izboljšanja vidljivosti spletne strani na iskalnikih. Na ta način se skuša izboljšati položaj neke spletne strani prek organskih (algoritemskih) oziroma neplačanih iskalnih rezultatov. Pri tem vsak spletni iskalnik spletne strani oziroma zadetke na določene poizvedbe razvršča po svojih pravilih. Nekatera izmed pravil so javnega značaja, spet druga so stroga tajnost, nekatera pa so predmet ugibanj in raznih špekulacij. Ker se pravila stalno spreminjajo, je tudi optimizacija dinamičen proces, za katerega ne moremo nikoli reči, da je v celoti zaključen. Od spletne strani namreč iskalniki terjajo, da se stalno prilagaja na nova in nova pravila – seveda, če hoče ostati na prvi strani med prikazanimi zadetki.

Kaj je cilj optimizacije?

Cilj optimiziranja je doseganje čim boljše pozicije neke spletne strani za določene ključne besede (iskane besede). Boljša pozicija namreč pomeni boljšo vidljivost, to pa pomeni več obiska spletne strani. Optimizacija pomeni analizo in urejanje vsebine, HTML strukture in meta oznak s ciljem, da bi povečali relevanco ključnih besed. SEO poteka tudi tako, da povečamo število zunanjih povezav.

Kakšna je učinkovita optimizacija?

Učinkovita optimizacija spletne strani pogosto pomeni, da strokovnjaki popravijo HTML kodo strani, uredijo njeno vsebino, razvijejo spletno mesto in po potrebi spremenijo tudi dizajn oziroma obliko. Če želimo neko spletišče narediti iskalniku prijazno, potem to obsega vse od dizajna, menije, sistemov za upravljanje vsebin do slik, videov in drugih elementov, s katerimi lahko ciljamo na boljšo izpostavljenost strani iskalnikom.

Kaj pomeni »Black hat SEO«?

Gre za neetične načine oziroma tehnike optimizacije strani. Pri tem gre za kršenje pravil, ki jih sicer zahtevajo iskalniki. Najpogosteje se tovrstna optimizacija izvaja na način neželene pošte (spamdexing) , z uporabo metod »farme povezav« (link farm), kjer se umetno ustvarja zunanje povezave, ki koristijo optimizaciji ali pa s kopičenjem ključnih besed (article spinning). Če iskalniki zaznajo takšno optimizacijo, ki je neskladna z njihovimi pravili, to spletno stran izločijo iz prikazanih rezultatov.